Startseite All books   Bucher Buchvorzuschalg : Das Buch in diese Liste hinzufügen       Kauf- Und Konsumverhalten der 55plus-Generation von Eva-Maria Hock, Bruni Bader Die Bevölkerung in der Schweiz wird immer älter. 2010 wird jeder 3. Schweizer über 50 Jahre alt sein. Die Kaufkraft dieser Altersgruppe wird heute schon auf CHF 15 Milliarden jährlich geschätzt. Zu fragen ist, was diese Generation mit ihrem Geld anfängt. In der Vergangenheit wurde das Geld noch für Töchter und Söhne angespart. Heutzutage entdeckt diese Generation immer mehr Freude am Konsumieren. Diese Studie analysiert das veränderte Kauf- und Konsumverhalten der heutigen 55plus-Generation. Im Rahmen von zahlreichen Experteninterviews und Gruppendiskussionen mit älteren Menschen wurden die Einstellungen, Erwartungen und Ansprüche dieser konsumerfahrenen Altersgruppe erhoben. Die Ergebnisse der Studie sollen den Praktikern Hinweise zum Umgang mit dieser anspruchsvollen Zielgruppe geben. als E-Mail versenden