Nach den coolen Milchdrinks für die Jungen hat der Milchproduzent Emmi nun auch einen Verkaufshit bei den Älteren. Der Jogurtdrink Benecol, der den erhöhten Cholesterinspiegel senken soll, erfreut sich, knapp ein halbes Jahr auf dem Markt, einer fulminanten Nachfrage.
Emmi-Marketingleiter Erich Kienle sagt: «Wurden 1996 erst 17 Mio Functional-Food-Fläschchen verkauft, waren es letztes Jahr dank Benecol bereits 115 Mio.» Im laufenden Jahr rechne er dank dem Erfolg von Benecol im Ausland mit einer Verdoppelung.
Obwohl die Mehrheit der Kunden über 50 sei, betreibe Emmi kein Seniorenmarketing für Benecol. Mit der vergleichsweise aufwendigen Werbung würde über den Wirkstoff Stanol aufgeklärt.
Davon fühlen sich Senioren angesprochen. Benecol ist laut Kienle der erste Functional Food, bei dem sich die Wirkung nachweisen lasse. Für die Zulassung der Bezeichnung «Zur günstigen Beeinflussung des Cholesterinspiegels» in fünf Ländern seien 40 Studien notwendig gewesen.
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