Der Kosmetikkonzern Lever Fabergé hat auch in diesem Jahr ganz eigene
Vorstellungen von Schönheit: Für seine jüngste Kampagne hat Ogilvy
& Mather für seinen Kosmetikkunden Dove unter anderem die 96-jährige
Britin Irene Sinclair als Modell verpflichtet. Sie fragt via Großflächenplakat:
'Wrinkled' oder 'Wonderful' (frei übersetzt: faltig oder fabelhaft?).
Die Kampagne läuft derzeit in Großbritannien und Holland, unterstützt
von PR, die wie bei den Vorgänger-Kampagnen bereits für Beachtung
in der Presse gesorgt hat. Für den Flight posieren auch die 45-jährige
Merlin Glozier ('Grey or gorgeous' , grau oder großartig) und die 22-jährige
Leah Seehan ('flawed or flawless', gesprenkelt oder makellos). Im Internet stehen
die Kampagnenmotive unter www.campaignforrealbeauty.com
zur Abstimmung.
Ogilvy & Mather kreierte den Auftritt, der vorerst nicht nach Deutschland
kommen soll. Hierzulande steht im Frühjahr eine neue Kampagne der Düsseldorfer
Kreativen auf dem Programm. Der Schwerpunkt liegt bei Plakaten, doch auch mit
TV und Anzeigen ist zu rechnen. Der Auftritt knüpft an die Kampagne für
hautstraffende Pflegeprodukte vom Frühjahr 2004 an, in der erstmals Frauen
wie du und ich in weißer Unterwäsche für Dove warben.
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